Traducción al castellano de un artículo de posicionamiento web para bloggers del conocido SEO Aaron Wall (el artículo original está en inglés y se puede consultar aquí.)
Índice de secciones
- ¿Qué sabe Google sobre tu blog?
- ¿Por qué las técnicas SEO para blogs son diferentes a la de otros sitios web?
- Registro de dominions y hosting para blogs
- Análisis de palabras clave
- Descubriendo información
- Escribiendo títulos claros y resaltados
- Optimizando la estructura del blog
- Estadísticas web
- Creando controversia
- Utiliza el marketing después de estrenar tu blog
- Entender los efectos de Internet
¿Qué sabe Google sobre tu blog?
Los buscadores tienen un gran abanico de herramientas de confianza para el análisis de los blogs. Google sabe mucho más sobre tu blog de lo que puedas creer. Piensa que Google es amo de:
- El buscador lider de búsquedas (google.com, .es, …)
- Servicio lider de emails (Gmail)
- Las páginas de inicio configurables más usada (iGoogle)
- El lector de feeds más usado (Google Reader)
- Servicio de estadísticas y analítica web más usado (Google Analytics)
- La red de anuncios distribuidos más grande del mundo (Google AdSense)
- Una barra de herramientas que monitorea el tráfico (Google Toolbar)
- El sitio de videos más grande (Youtube)
- Millones de datos e información que almacena día a día
Extrapolando la confianza con los datos proporcionados por otros usuarios
Si un usuario que proviene de Google se suscribe a tu blog, ¿qué importancia se le puede dar a la decisión de esta persona? ¿Durante cuánto tiempo permanecerá suscrita? ¿Con qué frecuencia interactuan los usuarios con tu blog? ¿Con qué otros blogs interactuan? ¿Qué hábitos habituales de búsqueda y de e-mail tienen?
Si otro blog incluye un enlace tuyo, ¿qué confianza a de darle Google al enlace y así ayudar a que te posiciones mejor? ¿Es un blog respetable y conocido? ¿Cuántos usuarios están suscritos a su RSS? Mientras que servicios como Bloglines o MyBlogLop podrían responder a algunas de estas preguntas, Google puede responder mejor que cualquier otro. A más de todas estas respuestas Google sabe qué edad tiene tu blog, con qué regularidad se añaden nuevos contenidos y con qué rapidez crece la cantidad de links entrantes.
¿Por qué las técnicas SEO para blogs son diferentes a la de otros sitios web?
La optimización para buscadores (SEO) para un blog es diferente que el SEO para otras páginas principalmente por el factor social que incorporan las plataformas de blogging. No se trata de comprar enlaces o de usar técnicas black-hat. El SEO para blogs está más orientado a conseguir las visitas creando contenidos que llamen la atención y que valgan la pena.
La naturaleza social de los blogs
- Los RSS y los lectores de feeds hacen fácil a los lectores la tarea de suscribirse a todo el contenido nuevo que creen y les permite ser notificados al instante cuando se publique nuevo contenido.
- Mucha gente que lee blogs también tiene propios, puede que con centenares de suscritores. Si algún que otro blogger respetable publica tu entrada, podrás conseguir un efecto dominó donde muchos otros lectores accederán a tu contenido.
- Los blogs más populares generalmente piden feedback y suelen tener decenas de comentarios en cada entrada, añadiendo contenido único el cual puede ser posicionado
- Optimizar un blog se trata más de caputrar la atención del usuario y dar crédito para exponer ideas que de optimizar cada página especificamente para aprovechar los algoritmos de los buscadores.
Registro de dominions y Hosting para Blogs
Servicios como TypePad, Blogger o WordPress te permiten alojar tu blog con un seudónimo (Ejemplo: tuquiosco.wordpress.com). No hagas eso! Alguno de estos servicios ofrecen una limitada cantidad de funcionalidades y/o prohiben la utilización de anuncios en el blog. Se pueden tardar meses y años para conseguir una audiencia y si realmente quieres dedicarte a obtener beneficios de tu blog, seria muy conveniente que tuvieras tu propio sitio y dominio con una empresa de alojamiento de páginas web ( Ejemplo: www.tuquiosco.es ) antes que tener que migrar todo el blog en un momento determinado. Se puede conseguir un dominio propio por unos pocos euros al año y algunas empresas de alojamiento, como Strato-Alojamiento, ofrecen el servicio de instalación de wordpress en un sólo clic.
Análisis de palabras clave
Herramientas tradicionales
Existe un gran número de herramientas gratuitas y de pago para encontrar palabras clave con tráfico y detectar las más buscadas. Muchas de estas herramientas como Wordtracker ofrecen resultados de las búsquedas más recientes.
Búsqueda de tendencias
A parte de buscar contenido históricamente popular, todo blogger también debería de buscar contenido nuevo y actualizado. Se puede encontrar mucha información del que se está buscando ahora mismo en sitios como ahora Technorati, Google Blog Search, y Google News, servicios como Google Trends and Yahoo! Buzz Index te permitirá encontrar las entradas más leídas anteriormente.
Dónde usar las palabras clave dentro de tu blog
Es fundamental que uses las palabras clave en el título de cada página y que preferiblemente estén al principio. Podrías repetir estas palabras clave en el contenido, usando frases o palabras relacionadas e incluso repetirlas un par de veces pero lo más importante de todo es que resulten naturales. Asegurate que el texto sea agradable a la lectura para un humano y no para un robot de algún buscador. Las posibilidad que seas enlazado son muchas más de esta manera. Las herramientas tradicionales te muestran el contenido más popular pero existen otras como Quintura que te facilitan la tarea de encontrar palabras relacionadas y sinónimos.
Descubriendo información
Búsqueda de mems
¿Cuáles son las ideas más difusas en este momento? ¿Quién o qué es el centro de la conversación en el mundo blogger? TechMeme y TailRank destacan los posts más populares, permitiendo también filtrarlos por determinados temas. El banco mundial lanzó BuzzMonitor como un programa de código abierto que permite a cualquiera tener su buscador de mems.
Youtube
Las listas de Youtube son una excelente fuente de información (el más popular de hoy, el más comentado de hoy, y los preferidos de hoy). Seguramente mucha de esta información resulte irrelevante para tu blog pero te puede ayudar a encontrar ideeas para nuevos contenidos.
Páginas de notícias
Digg, Del.icio.us, StumbleUpon Buzz, Meneame (castellano) te mostrarán las ideas más populares que actualmente hay entre los marcadores sociales.
Concentrándonos en la competencia
No es necesario que estés enterado de todo para tener éxito, pero si sobre tu mercado. Si lees dos docenas de blogs sobre temas relacionados con tu blog, podrás estar al caso de quien están siendo enlazado y porqué la gente habla de ello, permitiendo identificar y crear ideas más conocidas. Suscribete a estos blogs, es muy fácil con iGoogle, Google Reader, o Bloglines. Podrás ver enlaces entrantes a determinados blogs con Technorati o Google Blogsearch. 
Descubriendo nuevas ideas
Usando el método anterior podrás encontrar los motivos por el cual una noticia se hace popular en determinados sectores y mercados. Analizando esta información podrás intentar adpatar tus ideas a tu propio mercado y así descubrir ideas sorprendentes. Todo el contenido que encontrarás (lecturas en línea, libros, imágenes, revistas, conferencias, experiencias personales, etc.) son todas fuentes de inspiración.
Escribiendo títulos claros y resaltados
Un autor de ciencia ficción muy popular y el blogger Boing Boing dice lo siguiente sobre la redacción de títulos:
- Escribíbelos como si fueras un redactor de diario
Los títulos descriptivos ayudan a poner el contenido en contexto y hacen que sea más factible que la gente haga clic en tu sitio cuando aparezca en los resultados de búsqueda. También podrás optar a capturar emocionalmente a tus lectores, realizando alguna pregunta o promesa para solucionar un problema.
Optimizando la estructura del blog
Destaca tu mejor contenido
Hasta Septimebre del 2007, la página de inicio de Aaron Wall eran los comentarios más recientes del blog. Mientras que esto ayuda y fomenta a la incorporación de nuevos comentarios, puede asustar a los que no conocen el sector. Si creas un blog popular, asegurate que la página de inicio sea atractiva para los que nunca la habían visto. Los puedes guiar a través del proceso de aprendizaje, mostrándoles por dónde empezar destacando el contenido más importante. Si tu lugar crece en un negocio, reinvierte para crear herramientas, forums y otras funcionalidades interactivas para que la gente continue visitándola. Muchos sistemas de blogs te permitirán destacar tu contenido popular automáticamente. Incluyendo un acceso con un solo clic a tus posts más visitados, acercarás éstos a los usuarios, aumentando así las posibilidades de conseguir enlaces. Muchos de estos lectores podrían ser nuevos en el blog. Citando a los enlaces internos de tus artículos permitirás hacer entender mejor el marco de referencia de tu blog sin necesidad de repetir historias una y otra vez.
Bloquea el contenido duplicado
Actualizado: Ya que el núcleo de WordPress hace un buen trabajo redireccionando las URL duplicadas a las originales del post y el filtro de contenido de duplicados de Google es mucho más sofisticado de lo que era antes de publicar este artículo, os quiero decir que muchos bloggers no están muy preocupados en contenidos duplicados.
Michael Gray ofrece consejos de optimización para los blogs en WordPress en el siguiente vídeo:
- Cada entrada que publiques ha de pertenecer a una sola categoría
- Usa la función more de wordpress para mostrar una pequeña porción de tus entradas en la página de la categoría
- Usa el archivo robots.txt para bloquear archivos o cualquier otra sección
Advertencia: si eres novato usando robots.txt ten cuidado en no desactivar todos tus artículos con fechas en tu URL, si tus posts individuales usan fechas. Asumimos que usan en tus URL de los post las categorías y no las fechas, el fichero robots.txt para un blog de WordPress debe tener este aspecto:
User-agent: *
Disallow: /*q=
Disallow: /*trackback
Disallow: /*feed
Disallow: /*wp-login
Joost de Valk ofrece a sus lectores muchos datos sobre optimización en WordPress, en su WordPress SEO guide.
Categorías y tags
Crea categorías que estén alineadas con las palabras de tu sector. Hacer esto te permitirá crear una estructura en tu lugar que ayuda a las páginas de las categorías a posicionarse. Si tu lugar se centra en la pérdida de peso, por ejemplo, entonces crea categorías de ejercicios, dietas, pastillas y por ejemplo suplementos. Si usas categorías y tags intenta evitar superposición. Por ejemplo, es una mala idea tener una página de categoría llamada “Construcción de enlaces” y después uses muchas veces la etiqueta construcción de enlaces en muchas entradas. Esto también te ayudará a limitar la cantidad de categorías a una o dos docenas como máximo en lugar de tener centenares con pocas entradas cada una.
Entradas relacionadas
Muchos blogs tienen enlaces als posts anteriores y posteriores. Desde el punto de vista de la usabilidad esto es conveniente, y ayuda a los buscadores a navegar dentro del blog. También existen plugins para WordPress o Drupal que te permiten listar posts relacionados bajo del post actual, ayudando así a los lectores a encontrar información en caso que quieran seguir leyendo.
Arregla los títulos de las páginas
Muchos gestores de contenidos usan el nombre del sitio antes que el nombre del post en las páginas internas. Lo mejor es que el título siempre empiece con la información más relevante primero. Drupal hace esto por defecto pero para WordPress encontraremos herramientas como all in one SEO pack y SEO Title Tag.
Estadísticas y Analítica Web
Un programa de estadísticas y analítica web te mostrará:
- Quién enlaza tu blog
- Qué posts está enlazando
- Qué va a buscar la gente que encuentra tu blog
Si conoces el tipo de gente que te cita, es más fácil crear contenido adicional que les gustará. Algunos bloggers modifican un poco sus páginas con más éxito para añadir palabras clave y así posicionarse mejor para palabras adicionales.
La herramienta de Google Analytics es gratuita y es una buena herramientas de estadística y analítica Web. Mint también es muy bueno pero cuesta unos 30$ por blog. Performancing y MyBlogLog ofrecen estadísticas web orientadas a bloggers.
Creando controversia
Mucha gente es controlada por sus temores, pero la mayoría de la gente con más éxito se deja guiar por la intuición y por su instinto.
- A nadie le gusta lo aburrido: algunos bloggers se preocupan por ser multados o por ofender a alguien. Cuando alguien amenaza con iniciar acciones legales, su nombre y su exposición crecen exponencialmente. No quiero decir que lo hagas todo el tiempo pero las amenazas ilegítimas por parte de algunas empresas te brindarán exposición y confianza.
- La destrucción creativa es parte del negocio: de aquí a unos años es posible que la gente pague por poder ofrecer información como esta.
Utiliza el marketing después de estrenar tu blog
Siendo destacado
Si eres novato con el marketing por Internet, lee el post de Seth Godin Purple Cow para entender como crear ideas creíbles. Los enlaces no son otra cosa que una cita. Si éstos son conocidos, los enlaces aparecerán pero no sin un pequeño empujoncito del marketing anteriormente contado.
Siendo creíble
La mayoría de la nueva información es spam, mientras que esta tendencia continue, para los lectores será mucho más fácil detectar información de calidad al instante. Si usas el diseño que viene por defecto con WordPress, probablemente tus lectores lo noten. Si usas uno de diferente o pagas por uno a medida, mostrarás a tus lectores que te importa el estilo y que estás dispuesto a invertir en tu lugar. El formato y el diseño hacen mejor la credibilidad de un sitio. Tienes que ser fácil de contactar, muestra tu dirección de negocio o publica una página de información sobre tu empresa; todo esto mejora la confianza en tu sitio.
Enlaza a otros blogs
Muchos bloggers revisan constantemente quien los ha enlazado y quien lee sus contenidos. Enlazar a otros sitios relacionados es una de las técnicas de marketing más económicas que existen, no solamente es recomendado hacerlo sino también debes enlazar y citar siempre que puedas. Asegúrate de agregar valor explicando porqué crees que están en la verdad o están equivocados, incluso podrías considerar pedir información o entrevistarlos.
Construcción de links
Los buscadores ven los enlaces como una señal de confiança. Si puedes hacerlo, les recomiendo encarecidamente que se listen en directorios generales y en nidos.
Promociona tu sitio
La exposición genera exposición y visitas. Si te gastas un dinero en promocionar tu sitio es probable que ganes popularidad en unos meses.
- Las campañas de pago por clic ayudan a comprar tráfico relevante desde los buscadores
- Adwords tiene una red de contenidos gigante conocida como Adsense
Entender los efectos de Internet
Ventajas acumulativas
El 15 de Abril del 2007, un científico social, Duncan J.Watts publicó un artículo en el New York Times llamado “¿Es Justin Timberlake un producto de las ventajas acumulativas?” En este artículo Duncan destacaba la anturaleza social de nuestras decisiones:
“Las personas nunca toman decisiones independientes - en parte porque el mundo te ofrece tantas alternativas diferentes que tenemos poca esperanza de encontrar lo que relamente queremos; en parte porque nunca estamos al 100% seguros de lo que queremos; y en parte porqué lo que queremos generalmente es experimentar lo mismo que otras personas cercanas”.
A causa de la naturaleza en grupo en la toma de decisiones, muchas ideas se mantienen como populares porque ya son populares hoy en día.
Comportamiento social
- Comentarios: Si tu sitio recibe muchos comentarios, lo más probable es que la gente se sume a la discusión. Puedes destacar tu enlace a “Añade tu comentario” o bien mostrar algunos comentarios recientes en la barra lateral. Si responden a los comentarios, es más que probable que la gente responda. Algunos bloggers se alían para comentarse mutuamente porque sus noticias aparezcan ser más activas.
- Cantidad de suscriptores: si tienes centenares de suscriptores, sería conveniente que publiques estas estadísticas
- Pedir Autoritat Prestada: solicitar a alguna persona destacada en la industria que te de su opinión antes de lanzar el proyecto
Añade interactividad
Las personas leen los blogs porque prefieren hacerlo antes que tenerlo que leer en un libro entero. Añade imágenes y vídeos en tus posts y segmenta grandes bloques de texto con listas ordenadas que ayuden a una lectura más amena. Tener concursos interactivos o entregando premios puede resultar la forma más sencilla que unos otros hablen de tu bloc y a la vez que otros hablen, ya que esto es la clave para futuras ganancias.
Participa en lugares populares para ganar confiança y exposición
- Les comunidades y los forums suelen tener un tráfico considerable: participando en los temas populares puedes ayudar a destacar tu nombre. También suelen ser un excelente fuente de ideas y de cotenido. Si la gente regularmente hace cosas en el forum, seguramente también haga una búsqueda en los buscadores.
- Escribiendo artículos para otros sitios te puede permitir aprovechar su marca, equidad, confianza y tráfico de forma gratuita
- Dejando comentarios relevantes en blogs relacionados puede provocar curiosidad en algún lector que acabe de suscribirse en el tuyo.
Sé objetivo
Teniendo una opinión y una tendencia marcada, hace más fácil a unos otros de compartir tus ideas y pensamientos para ganar confianza y difundir tu mensaje. La mayoría de blogs políticos son increiblemente subjetivos.
Sé paciente con los beneficios
Sé paciente con las ganancias, si tu sitio usa inmediatamente AdSense de forma masiva y mal distribuida en el sitio, resultará mucho más difícil el posicionarte entre los lectores de tu sector.
